FITUR 2027: fechas, novedades y cómo destacar en tu stand

FITUR 2027 ya tiene fechas, país socio y más espacio que nunca: se celebrará del 20 al 24 de enero de 2027 en IFEMA Madrid, con once pabellones, dos más que en la edición anterior. En las últimas semanas se han ido conociendo novedades, como unos premios a la innovación en destinos que se entregarán dentro de la propia feria, y los primeros expositores ya preparan stands donde la tecnología tiene un papel protagonista.

En este artículo repasamos lo que se sabe de FITUR 2027, las cifras de la edición de 2026 que marcan el listón y qué significa todo esto para un expositor que quiere que su stand no pase desapercibido entre miles de empresas. Al final te damos ideas concretas para destacar con un robot y un calendario para llegar a tiempo.

FITUR 2027: fechas, horarios y país socio

La Feria Internacional de Turismo celebrará su 47.ª edición con una estructura conocida: tres jornadas para profesionales y dos abiertas al público general. La gran novedad es el tamaño: la feria suma los pabellones 1 y 2 y pasa a ocupar once pabellones del recinto de IFEMA Madrid.

Además de los pabellones de destinos, la feria mantiene sus secciones especializadas, entre ellas FITUR 4All (turismo accesible), FITUR Cruises, FITUR Experience, FITUR Lingua, FITUR Know-How & Export, FITUR Screen, FITUR Sports, FITUR Talent, FITUR Woman y FITUR TechY, dedicada a la tecnología. También vuelve el Pabellón del Conocimiento.

Las cifras de FITUR 2026, el listón que hay que superar

La edición de enero de 2026 cerró con algo más de 255.000 visitantes en sus cinco jornadas, igualando el récord del año anterior. De ellos, unos 155.000 fueron profesionales y unos 100.000, público general durante el fin de semana. Participaron unas 10.000 empresas de 161 países, con 111 representaciones oficiales.

• Más internacional. Los visitantes internacionales crecieron un 12 % en las jornadas profesionales.
• Más expositores de fuera. Los expositores internacionales aumentaron un 11 %.
• Más competencia por la atención. Con 10.000 empresas presentes, cada stand compite con cientos de vecinos por la misma persona que pasa por el pasillo.

Con dos pabellones más en 2027, la organización espera seguir creciendo, aunque todavía no ha publicado previsiones de expositores ni de visitantes para la nueva edición.

Novedades de FITUR 2027 anunciadas en octubre

Premios a la innovación en destinos turísticos

A principios de octubre se presentó la décima edición de los AMT Smart Destinations Awards, convocados por la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH). Premian soluciones tecnológicas que ya funcionan en destinos y empresas, en cinco categorías: gestión integral del destino, interacción con el turista y el ciudadano, sostenibilidad medioambiental, promoción y marketing del destino y proyecto innovador.

• Plazo: las candidaturas se presentan hasta el 15 de noviembre de 2026.
• Finalistas: se darán a conocer el 8 de enero de 2027.
• Entrega: el 21 de enero de 2027, de 16:00 a 18:00, en el foro techYdestino de FITUR TechY.

La categoría de interacción con el turista encaja con proyectos de atención multilingüe, puntos de información o asistentes que guían al visitante. Si tu destino o tu empresa ya tiene en marcha una solución así, conviene revisar las bases antes del 15 de noviembre.

Los stands apuestan por la tecnología

Los pliegos de los expositores dan pistas de hacia dónde van los stands. El de Ceuta para FITUR 2027, por ejemplo, tendrá 247,5 m² en una sola planta en el pabellón 7 y deberá incorporar distintos recursos tecnológicos para presentar los atractivos de la ciudad: una gran pantalla orientada al pasillo con vídeos promocionales, otra en la zona de gastronomía, un photocall de gran formato pensado para que los visitantes interactúen con el espacio y zonas de reunión preparadas para videoconferencias.

Es un patrón cada vez más habitual: el stand ya no es solo un mostrador con folletos, sino un espacio que tiene que llamar la atención desde el pasillo, invitar a entrar y generar una experiencia que el visitante recuerde.

Más espacio para los cruceros

FITUR Cruises celebrará su sexta edición con la mayor superficie expositiva de su historia y se traslada al pabellón 4. Es otra señal del crecimiento de la feria y de la cantidad de propuestas que el visitante tendrá que recorrer en pocos días.

FITUR TechY: la tecnología turística tiene su espacio

FITUR TechY es la sección de la feria dedicada a la tecnología aplicada al turismo, con la colaboración del Instituto Tecnológico Hotelero. En su última edición se organizó en cuatro foros: #techYnegocio, sobre transformación digital, datos, automatización y robótica; #techYfuturo, sobre inteligencia artificial, automatización, robótica y nuevas formas de viajar; #techYdestino, sobre gestión de destinos y nuevos perfiles de viajero, y #techYsostenibilidad.

Que la robótica aparezca en dos de los cuatro foros dice mucho del momento: los profesionales del turismo que visitan FITUR ya no ven a los robots como una curiosidad, sino como una herramienta que se está empezando a usar en hoteles, restaurantes, aeropuertos y puntos de información. Por eso un robot en el stand, bien usado, conecta con una conversación que ya está en la feria.

Qué significa FITUR 2027 para un expositor

• Más pasillos, más dispersión. Con once pabellones, el visitante tiene más que recorrer y menos tiempo para cada stand. Lo que no se ve desde el pasillo, sencillamente no existe.
• Dos públicos distintos. De miércoles a viernes llegan profesionales con agenda; el fin de semana, viajeros que buscan inspiración, folletos y sorteos. El stand debe funcionar con los dos.
• Visitantes de muchos países. En una feria con empresas de más de 160 países, atender en varios idiomas no es un detalle, es una necesidad.
• Un público que espera tecnología. Con foros sobre IA y robótica dentro de la feria, el visitante profesional valora ver soluciones en funcionamiento, no solo en un vídeo.

Cómo destacar en FITUR 2027 con un robot en el stand

Un robot no sustituye a un buen stand ni a un buen equipo, pero sí puede ser el elemento que hace que alguien se pare. Estas son las formas de usarlo que mejor encajan con una feria de turismo:

• Recibir y saludar en varios idiomas. Los robots recepcionistas ChillBot MINI y ChillBot NOVA saludan por iniciativa propia y conversan en más de 30 idiomas. Lo contamos en detalle en nuestro artículo sobre robots que hablan idiomas.
• Mostrar el destino en pantalla. El ChillBot MINI tiene una pantalla táctil de 14″ Full HD donde el visitante puede ver vídeos, rutas o el programa de actividades del stand.
• Repartir degustaciones y folletos. Muchos destinos llevan gastronomía a FITUR. Un LuckiBot, con 3 o 4 bandejas regulables y hasta 10 kg por bandeja, puede ofrecer productos típicos o material promocional mientras muestra tu publicidad en su pantalla.
• Llevar al visitante a la zona de reuniones. Los robots de recepción pueden guiar a una persona hasta un punto concreto del stand, por ejemplo la mesa donde le espera tu equipo comercial.
• Hacer fotos de recuerdo. La cámara de 13 MP de la cabeza del ChillBot MINI permite fotos con el visitante, una buena excusa para compartir el stand en redes.
• Captar contactos. Un juego o un sorteo con un código QR en pantalla para que cada visitante deje sus datos en su propio móvil. Te explicamos cómo en nuestra guía para captar leads en una feria con un robot.

Días profesionales y fin de semana: dos estrategias

En las jornadas profesionales, el robot funciona mejor como anfitrión: saluda, presenta tu propuesta en dos frases y deriva al visitante interesado a tu equipo. El fin de semana, con mucho más público, conviene una posición casi fija junto al pasillo, con un vídeo llamativo y un juego o sorteo sencillo. Los contenidos, la voz y la imagen se pueden personalizar con tu marca, y si necesitas algo más, como enviar los contactos directamente a tu CRM, también se puede desarrollar a medida. Cuéntanos tu idea.

Calendario para llegar a tiempo a FITUR 2027

Tienes la lista completa de tareas en nuestra guía para preparar un stand de feria con robot.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo es FITUR 2027?

Del 20 al 24 de enero de 2027 en IFEMA Madrid. Del 20 al 22 son jornadas profesionales y el 23 y el 24, días abiertos al público.

¿Cuál es el país socio de FITUR 2027?

Puerto Rico. Además, la feria crece hasta once pabellones, dos más que en 2026.

¿Cuántos visitantes tuvo FITUR 2026?

Algo más de 255.000 en cinco días: unos 155.000 profesionales y unos 100.000 visitantes del público general, con unas 10.000 empresas participantes.

¿Qué es FITUR TechY?

Es la sección de FITUR dedicada a la tecnología turística. En su última edición tuvo cuatro foros, dos de ellos con la automatización y la robótica entre sus temas.

¿Se puede llevar un robot a un stand de FITUR 2027?

Sí, siempre que se respeten las normas del recinto y del organizador. Lo habitual es que el robot se mueva dentro del perímetro del stand y tenga un enchufe para su base de carga.

¿Con cuánta antelación conviene reservar el robot?

Para FITUR 2027, lo ideal es cerrarlo antes de mediados de noviembre. Así queda tiempo para preparar contenidos, idiomas y el sistema de captación de contactos.

En resumen

FITUR 2027 se celebra del 20 al 24 de enero en IFEMA Madrid, con Puerto Rico como país socio y once pabellones, dos más que en 2026. La última edición reunió a más de 255.000 visitantes y unas 10.000 empresas, y las novedades de octubre, como los AMT Smart Destinations Awards o stands cada vez más tecnológicos, confirman que la tecnología está en el centro de la conversación. Para un expositor, eso significa más competencia por la atención y un público que espera ver soluciones en funcionamiento. Un robot que salude en varios idiomas, reparta degustaciones o capte contactos puede ayudarte a destacar, siempre que se prepare con tiempo.

Si vas a estar en FITUR 2027, cuéntanos cómo es tu stand y qué quieres conseguir, y te ayudamos a prepararlo.

Fuentes

• Forbes España, «Fitur 2027 se celebrará del 20 al 24 de enero con Puerto Rico como País Socio y dos pabellones más» (23 de marzo de 2026).
• Ladevi, «Fitur 2027 añade dos nuevos pabellones y presenta a Puerto Rico como país socio» (18 de junio de 2026).
• Atlántico, «Fitur 2026: 255.000 visitantes» (26 de enero de 2026).
• Hosteltur, «Fitur 2027: el espacio de los cruceros contará con la mayor superficie expositiva de su historia» (18 de agosto de 2026).
• El Diario de Madrid, «FITUR 2027 premiará en Madrid las soluciones que transforman los destinos turísticos» (5 de octubre de 2026).
• Pasillo Turístico, «FITUR 2027 premiará la innovación turística; candidaturas cierran el 15 de noviembre» (7 de octubre de 2026).
• El Faro de Ceuta, «El expositor de Ceuta en Fitur 2027 combinará tecnología, tradición y gastronomía» (19 de octubre de 2026).
• IFEMA Madrid, FITUR TechY, foro de innovación y tecnología turística.